政治的核心競爭力是…
政治決策形成（第五部分）
銷售一直是個人在社會環境中確立地位的核心競爭力。這不僅關乎產品或服務，也關乎政治觀點、態度和價值觀。
例如，當一個人尋找伴侶建立家庭時，他就是在推銷自己。當一個人尋求友誼時，他就是在推銷自己。當一個人與他人討論問題、建立關係時，他就是在推銷自己的觀點和世界觀。此外，當一個人將自己的時間和勞動賣給企業或自己或多或少選擇的體制時，他也是在出售自己的時間和勞動。
無論你擅長什麼：創作世界上最美妙的音樂，鍛造宇宙中最精密的曲軸，還是掌握人類大腦最精細的手術，通常情況下，沒有什麼東西能夠自行傳播和銷售——即使是世界上最好的政治理念或最公正的社會概念也不例外。
人們普遍認為好事會自動成功，但其實是一種美好的錯覺。這種錯覺往往因為缺乏覺察力而失敗。即使在網路時代，或者說尤其是在網路時代，我們的注意力持續時間也極為有限。當然，總有一些產品和理念能夠快速傳播，看似無需任何干預。但這只是例外，而非普遍規律。由於現有體系的限制，我們往往忽略了那些最終失敗的案例。
在西方世界，銷售往往成為資本主義體制的代名詞。這首先讓人聯想到購物和過度消費，使許多人顯得冷酷無情、自私自利。所謂的資本家正是透過銷售來獲取利潤，而他們必須不斷增加利潤，否則就會面臨破產的風險。
從達爾文主義的意義上講，銷售意味著生存。現今，公司之間、國家之間乃至社會制度之間的競爭，更多是由「銷售者」而非生產者決定的。
我們看到，並非所有生產出來的產品都能暢銷，例如在消費市場。超過90%的新上市產品都無法撐過頭兩年，因為它們找不到足夠的買家。至於這究竟是產品本身的問題、宣傳策略、價格、時代潮流，還是所有這些因素的綜合作用，幾乎永遠無法分析，即便事後也難以確定。我們通常還是會嘗試尋找原因，並找出一個大腦認為合理的解釋。這是因為我們的大腦為了簡化和節省能量，已經「達爾文化」了。
這就是我們喜歡購買品牌的原因。品牌傳播的精髓在於化繁為簡，因為它能用簡單的方式概括複雜的情況。